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        釋放品牌的力量

        春秋戰國時期,秦國有位馬商,養了很多的馬。他為人忠厚耿直又吃苦耐勞,附近的人都愿意找他買馬。有一次,馬商讓他的兒子去集市上賣馬。兒子選馬時不細心,把家里一匹有眼病的馬也牽到了集市上。因為大家對他家的馬很信賴,所以馬很快就賣掉了。馬商的兒子非常高興,帶著錢開心地回家了。

        后來,馬商發現那匹有眼病馬不見了,就去問兒子。得知馬已經被賣掉了,馬商很生氣,埋怨兒子太粗心,還拉著他回到集市上去找買馬的人。他們四處打聽買馬人的消息,最后終于在下一次集市上等到了那人,把真實情況告訴了他。雙方按照馬的情況重新商定了價錢,馬商把多收的錢退給了買馬人。與此同時,集市上的人都見證了這一切,紛紛傳頌,馬商一下子遠近聞名,生意更加紅火。    

        實際上,馬商本可以留下賣馬的錢,裝作毫不知情,但他卻幾經周折尋找買家,毅然退回錢款,只為了名譽二字。可見,中國人自古就有極強的商譽觀念,名譽猶如孔雀之羽、虎豹之爪,是人們的治身之法。而在今天這個紛繁多元、炫奇爭勝的市場環境下,品牌已成為商譽的核心載體,成為企業的靈魂,具有不可估量的價值。它不僅能為企業帶來超額經濟利潤,更能聚集社會資源,使企業更好地履行社會責任。因而,我們要像“愛惜羽毛”一般,維護品牌聲譽,重視品牌的潛在價值。

        所謂的品牌價值,不僅涵蓋通過自主創新、技術優化而創造的成本價值,還包括企業在與業主、媒體及合作方良性互動時產生的關系價值。前者是形成品牌價值的核心驅動,后者是傳遞和維護品牌價值的外在助力,二者有機融合,不可偏廢。  

        正如聶凱董事長在集團中青班講話中所說,“有品牌才有地位、有尊嚴、有分量。”借助著集團的強大品牌影響和我們多年的苦心經營,葛洲壩地產從當年長江一隅的地方房企,一步步成長為布局全國、延伸至海外的全國百強房企。在行業里,我們從曾經的名不見經傳成長為今天的享譽業內,一舉榮膺中國房地產公司品牌價值十強。現在,“葛洲壩地產”已成為“葛洲壩”品牌的重要支撐之一。這些品牌建設成果的取得來之不易,更需要大家精心維護。        

        要維持和提升企業的品牌價值,就必須把握其形成、傳遞和維護各個階段的不同特點,有的放矢,因時制宜。要堅持綠色、科技的產品理念,在產品設計和研發上銳意創新,以“5G科技戰略”形成品牌的核心競爭力;要關注業主體驗,對產品精雕細琢,對服務精益求精,以業主口碑推動品牌傳播;要誠信守諾、敢于擔當,與媒體建立良好關系,與合作方互利共贏,塑造責任央企的品牌形象。

        欲流之遠者,必浚其泉源。我們只有像馬商“賢士愛名”那般愛惜品牌,以“品牌無價”的意識不斷豐富品牌內涵,才能維護好來之不易的“葛洲壩地產”品牌價值;只有堅持鍛造產品品質,建立良好商譽價值,才能讓品牌的力量充分釋放!


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        管理實踐得出管理真知

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